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天津大學論壇

標題: 春節(jié)禮品“健康、吉祥”受青睞 [打印本頁]

作者: 撒旦發(fā)射地方 時間: 2010-3-4 23:01
標題: 春節(jié)禮品“健康、吉祥”受青睞
春節(jié)禮品“健康、吉祥”受青睞
2010年春節(jié)剛剛過去，但春節(jié)禮品市場的紅火熱鬧仍舊讓我們意猶未盡，盤點虎年春節(jié)禮品市場，筆者發(fā)現(xiàn)在日趨多元化的春節(jié)禮品中，主打“健康牌”和“寓意吉祥”的禮品受到越來越多顧客的青睞。
“健康生態(tài)吸引人”
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，健康越來越被人們重視，送禮送健康的觀念也開始深入人心，因此主打“健康、生態(tài)”的禮品借勢升溫。
除去市場比較流行的“腦白金”之類保健品關注健康以外，其它禮品也可以感受到健康、生態(tài)的概念。比如春節(jié)年貨市場大賣的禮品菜，在某大超市剛一面世，就出現(xiàn)顧客爭相選購的場面。據(jù)悉這些禮品菜，由于品種和種植方式不同，具有一般普通蔬菜不具備的營養(yǎng)成分，像紫色胡蘿卜，富含獨特的物質：花色甙色素，能預防心血管疾病和某些癌癥，是普通胡蘿卜所不具備的。圣女果、彩色甜椒、一口茄子、迷你黃瓜等10多種生態(tài)蔬菜也因為按無公害標準生產(chǎn)，健康環(huán)保走俏今春禮品市場。
這種禮品往往可以達到保健身體的效果，既健康又實惠，由于人們生活節(jié)奏日趨繁忙，生活均衡被打破，都市人更關心健康，“健康生態(tài)”禮品吸引人是大勢所趨。
“寓意吉祥惹人愛”
在禮品市場多元化帶動下，“酒、茶”這類具有中國濃郁傳統(tǒng)特色的禮品在經(jīng)過商家精心組合，賦予喜慶吉祥的節(jié)日寓意之后依舊是禮品市場的重頭戲。
如老字號茶葉品牌“吳裕泰”，今年春節(jié)推出古代典故、琴棋書畫和賀歲三大系列，古代典故系列甚至每一個禮盒有一個典故，送給老人的“蟠桃百壽”寓意長命百歲，“富貴白頭”和“花開富貴”的禮盒則寓意富貴平安、白頭到老廣泛送給親戚朋友，結果自然是“茶禮”大受歡迎。
同樣“白酒”這種體現(xiàn)中國傳統(tǒng)特色的符號，也是國人心目中佳節(jié)禮品首選。除去五糧液、茅臺之類名酒用于高端商務和自身品牌吸引力外，一些中檔禮品酒依靠寓意吉祥，貨真價實同樣成為優(yōu)選。最典型的莫過于江口醇諸葛釀聯(lián)手茂德公香辣醬推出的“吃香喝辣--買諸葛釀送香辣醬”活動了。禮盒在節(jié)日上市幾天，便引來絡繹不絕的購買者，場面火爆。據(jù)調(diào)查茂德公香辣醬和江口醇諸葛釀本身就因味道好、口味正獲得很高的支持率，茂德公香辣醬更是2009年最受白領喜愛零食。這種香辣組合十分少見，又符合傳統(tǒng)美食“吃香喝辣”觀念，消費者在購買中感受到傳統(tǒng)中國文化特色，拔得禮品市場頭籌也在情理之中。
業(yè)內(nèi)人士認為，如今消費者在禮品選擇上表現(xiàn)出積極趨向和變化，從盲目送高價禮品、互相攀比轉向節(jié)日與禮品功能、文化特征相契合，禮品選擇更加健康、祥和。

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